如何設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志圖形?

假如你有一個標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目要完成，你必須要相信自己有能力解決面前，哪怕是最復(fù)雜的問題。

對設(shè)計(jì)師來說，比較重要的是認(rèn)識到，如果沒有相關(guān)文字和繪畫的知識作為補(bǔ)充的話，你的設(shè)計(jì)作品會像一根爛熟的香蕉一樣缺乏活力。

舉例一些在你設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用的基本的繪畫和文字元素。意識到像繪畫基礎(chǔ)或是積極、消極的互動力量等這類視覺元素的重要，將會提高你設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

一個好的標(biāo)志能激發(fā)受眾進(jìn)行一個小的互動思維游戲，舉例來說，美國銀行標(biāo)志的最新調(diào)整是字體和鳥的同構(gòu)，但許多客戶看不出這只鳥，通過幾次電視廣告，美國銀行逐漸在世人眼中描繪了一只飛翔的鷹的形象。一旦受眾試圖通過直觀印象，去探求標(biāo)志的含義時，那么這個標(biāo)志就成為“你一旦看到，就形成就記憶”的一流的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。

所以設(shè)計(jì)標(biāo)志時從何處著手？通行的做法是首先進(jìn)行一系列的分析和研究。第一步要做的是調(diào)查出目前這個品牌所具有的無形資產(chǎn)，一個聰明的設(shè)計(jì)師是不會放棄做像設(shè)計(jì)調(diào)整可口可樂這類標(biāo)志的機(jī)會的。一般，調(diào)整標(biāo)志的原因有以下幾種：

1.新的領(lǐng)導(dǎo)層
公司進(jìn)了新的首席執(zhí)行官時，他總是會把他個人的印記帶進(jìn)公司。

2.財(cái)政因素
若公司經(jīng)理重組，會要求能通過新的識別形象來體現(xiàn)，比較明顯的例子就是最新的美國航空公司的標(biāo)志。

3.市場前景的分析
假定某個特定的公司現(xiàn)階段改變一貫的目標(biāo)市場，而開拓新的市場和領(lǐng)域，那她也需要新的形象去體現(xiàn)。

4.合并
兩家公司合并為一家大公司，設(shè)計(jì)師必須找出客戶要求重新設(shè)計(jì)標(biāo)志的原因和以此所希望達(dá)到的目的，并能夠找出達(dá)到所要求目的的最佳方案。譬如，曾有一家大型航空公司委托美研重新設(shè)計(jì)標(biāo)志。我們著手條查分析，發(fā)現(xiàn)這家公司當(dāng)前需要的不是一個新的標(biāo)志，而是使各個分散的部門能夠整合的系統(tǒng)形象。有些人認(rèn)為我們這樣做只會是搬起石頭砸自己的腳，但，恰恰相反，我們得到了這家公司對我們的尊敬和信賴。