LOGO設計概述

LOGO設計又稱標識和徽標，英文名稱為“Logo"，是用一種特殊文字或圖形組成的視覺傳達符號，常以精煉之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。標志是VI設計的核心和精髓，是專用的象征符號，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化的表象，是企業(yè)形成無形資產(chǎn)的視覺體現(xiàn)，也是企業(yè)形成無形資產(chǎn)的重要手段。標志不僅是VI設計的基調(diào)（知識鏈接提示:基本要素的組成包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)造型、企業(yè)輔助圖形等），也是企業(yè)形象基本構(gòu)架的創(chuàng)作之源。在企業(yè)VI設計過程中，首先要進行標志設計，確
定以后，為了在以后的企業(yè)形象應用中做到準確無誤，需對標志進行規(guī)范化制作。

2.1.1標志的概念
標志是一種特定的、獨一無二的視覺圖像。它是一個國家、企業(yè)、團體、組織、某種活動(如奧運會)等的象征性符號。
標志由意義創(chuàng)造圖形，用圖形傳達意義。設計賦予了標志以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質(zhì)。標志在使用或傳播中，意義得到肯定與認同，標志的功能就能得以發(fā)揮。
商標與標志的區(qū)別如下。
從視覺圖形形態(tài)和設計理念的角度看，商標和標志沒有明顯界限，只有用途上的不同。
商標—標志在法律意義上的稱呼，限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用。商標需要向國家商標局核誰注冊，注冊人取得專用權(quán)，受到法律保護，代表商品的質(zhì)量、價格、產(chǎn)地、經(jīng)營者四方面具有特定的、唯一的專有性。
標志—使用的目標廣泛，可以是政府部門，可以是某個企業(yè)、某種團體機構(gòu)、某次活動的形象標注，有共用性，其有專屬性，多是抽象精神的表達。

2.1.2標志的分類
標志的類型可以從不同的角度來劃分。分類的目的一方面是為了在使用標志的過程中加以規(guī)范和管理；另一方面是為了方便設計者對不同標志的研究和學習。下面從標志的種類和表達形式上進行分類和講解。

1.從種類上分
1)企業(yè)標志
它以完整代表企業(yè)形象的標志樹立企業(yè)精神理念、文化理念、經(jīng)營理念為主旨，體現(xiàn)企業(yè)特征，如銀行、電信、礦山、石油等企業(yè)。
2)事業(yè)標志
它用完整代表非盈利機構(gòu)團體形象的視覺符號表達團體的性質(zhì)和職能，如政府組織、學校等。
3)公共信息標志
它是城市環(huán)境規(guī)范、引導指示的標志，常用于建筑、道路和公共空間示意等，如圖2.1所示的路牌、環(huán)境保護等標志。
4)活動標志
它是專門為節(jié)日活動和大型文體活動設計的標志，用于視覺宣傳，此標志其有階段性特征，如2008年北京奧運會、2010年上海世博會標志等。