LOGO深層次含義構(gòu)思與設(shè)計表現(xiàn)

對一些具有較深含義的內(nèi)容，用某種物體的形象直白地表現(xiàn)會讓人感到太常見或一般化。這時，我們可用“象征、比喻、借用、替代、擬人”等手法，會起到更好的效果。

1.英國“天鵝旅行社”LOGO——天鵝是候鳥，每年都在南來北往，用美麗天鵝的習(xí)性來比喻旅行社的業(yè)務(wù)。

2.加拿大“復(fù)職代辦所”LOGO——是用分解構(gòu)成法一片楓葉形中分解出了一個飛翔的鴿子形。由于鴿子面向楓葉飛行，給人有飛回原處的感覺。這恰好生動、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出了“復(fù)職代辦所”的職責(zé)——幫助人們尋找合適的工作；另外，楓葉是加拿大的象征。

3.美國“共和保險公司”LOGO——鷹與五角星象征美國，形象的一大一小表現(xiàn)出了保護內(nèi)內(nèi)涵意義，設(shè)計簡明、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出了公司的職責(zé)。

另外，不同國家、地域、民族的習(xí)俗中，均賦予某些動、植物某種特殊的logo含義。設(shè)計師借用它們的形象表現(xiàn)某些內(nèi)容，會起到相當(dāng)好的作用，如在西方文化中，貓頭鷹表示“博學(xué)”，狐貍表烏鴉表示“聰明”等。但應(yīng)用這類形象時，一定要考慮標(biāo)志使用的范圍。一般面向世界的標(biāo)志不用此種構(gòu)思，因為不同地域、民族、文化中，同一動物、植物形象所表示的含義是不同的，有時會出現(xiàn)不易理解或產(chǎn)生誤解的現(xiàn)象。