2、商標(biāo)圖形要力求給人以平衡感。所謂“平衡”,不是要絕對對稱,而是左右等量的均衡感。經(jīng)過許多實踐證明,人的視覺中心不完全等同于數(shù)學(xué)的中心,在視覺上,一條垂直線或長方形的高,其中心要比數(shù)學(xué)中心稍高。一般視覺分配線以“黃金分割線”為最佳。根據(jù)美國廣告學(xué)家斯塔赤的經(jīng)驗,以下五處是配置商標(biāo)圖形或字標(biāo)的最佳位置:
(1)視覺中心;
(2)視覺分配線上部;
(3)近上端的部分;
(4)近下端的部分;
(5)視覺分配線下部。
版面設(shè)計配置得當(dāng),就有平衡感。但平衡不僅僅是機(jī)械的,有時往往利用藝術(shù)處理上的巧妙聯(lián)想,就是在看來不平衡的畫面上,也會產(chǎn)生一種平衡感。
不同外形的圖形商標(biāo)
3.若采用組合形的公司商標(biāo),在設(shè)計時講究吸引力流動線,使觀者能順著這一流動線從甲位移向乙位。移動通常是始于吸引力最大的部分,由此向吸引力小的部分移動,最終消失。移動有兩種,一種是富有韻味和溫和的移動,一種是急進(jìn)的移動。使用哪種移動方式,要根據(jù)題材、內(nèi)容而定。一些帶有指示性的箭頭商標(biāo)的移動性尤為明顯。
4.利用反差,使需要突出的部分在黑白、明暗的襯托對比中更加醒目。運(yùn)用反差可采用色彩明度距離、背景的明暗襯托變化及其光照的強(qiáng)度等諸多手段,形成強(qiáng)烈的視覺效果。但這種反差必須控制在適度的變化范圍之內(nèi),如果超過了人們的視覺限度,其結(jié)果只能適得其反。
5.為使畫面更加簡潔、更加集中、更加明晰,商標(biāo)設(shè)計要力求省去可有可無的內(nèi)容。添加要得當(dāng),裝飾要適宜,一些不必要的細(xì)節(jié)和裝飾內(nèi)容能省則省,盡量不給觀眾增加視覺負(fù)擔(dān)。
6.制作力求規(guī)范、精致。這是針對具體設(shè)計時提出的要求,包括圖形、線條的完整;結(jié)構(gòu)比例的正確、適宜;相應(yīng)留出合理的空間;色彩處理得當(dāng);整體效果及視認(rèn)度良好;繪制精彩耐看;遠(yuǎn)近效果均佳等多方面的要求。
7、邊框的應(yīng)用。邊框是具有裝飾性的線條和花紋,在設(shè)計中,它的作用主要有以下幾點:
(1)使其劃清位置,不與其他商標(biāo)相混;
(2)增加商標(biāo)的注意價值;
(3)使商標(biāo)圖形有一個范圍;
(4)增加美感。
邊框有單純的和復(fù)雜的兩種,單純的只用直線、曲線、斜線、弧線等;復(fù)雜的則由圖形花紋所組成。各種邊框線、紋都具有一定的美感,有的還帶有象征意義。例如用細(xì)灰直線表示端莊與靜穆;用細(xì)黑線表示挺直生硬;用粗黑線表示重量與穩(wěn)定;用曲線表示活潑與流動;用斜線表示傾倒與鋒銳;用弧形線表示柔順與光滑等。有些商標(biāo)則不用邊框,至于用還是不用邊框,應(yīng)視具體情況而定。這也是設(shè)計公司需要審慎考慮的。
需求與效果分析
目標(biāo)受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實效性分析與提煉
文案整體潤色
照片拍攝
文案翻譯
會展設(shè)計策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)化版面編排
進(jìn)口印刷設(shè)備
印中全程跟蹤
精細(xì)化后期制作
檢驗標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格
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