商標(biāo)的設(shè)計與定位

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場的風(fēng)云變化，企業(yè)的競爭越加的白熱化，商品信息傳播的速度和廣度，已經(jīng)達(dá)到讓人目不暇接的地步。如何使所設(shè)計的商標(biāo)在眾多視覺形象中脫穎而出，得到受眾的認(rèn)同并在消費者心目中占據(jù)一席之地，是應(yīng)在商標(biāo)設(shè)計之前充分考慮的問題。

所以設(shè)計人員在展開設(shè)計之前，一定要有目標(biāo)。目標(biāo)明確，才能有效地完成設(shè)計任務(wù)，否則一切工作都是徒勞的。準(zhǔn)確的目標(biāo)即是展開創(chuàng)意的最佳定位點，定位一旦確定，設(shè)計思維、造型元素及表現(xiàn)形式就會自然的展開。沒有準(zhǔn)確定位的商標(biāo)設(shè)計只是表面文章，既不能反映企業(yè)或機(jī)構(gòu)的真正內(nèi)涵，也不能使消費者和社會大眾獲得準(zhǔn)確的信息，也就沒有長久的生命力。

商標(biāo)定位的依據(jù)來源于我們前面講過的調(diào)查與分析，將其結(jié)果進(jìn)行整理后，可從以下幾個角度進(jìn)行設(shè)計定位：

(1)從企業(yè)或機(jī)構(gòu)的特性及經(jīng)營理念角度定位
此類定位角度主要包括：行業(yè)特征，經(jīng)營規(guī)模，經(jīng)營水準(zhǔn)等。

(2)從企業(yè)或機(jī)構(gòu)的品牌或文化理念角度定位
此類定位角度主要包括：企業(yè)或機(jī)構(gòu)的名稱、文化理念等。

(3)從企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)角度定位
企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品角度主要是指以產(chǎn)品品種特色、檔次來強調(diào)該產(chǎn)品的特性。機(jī)構(gòu)主要業(yè)務(wù)角度則主要指以機(jī)構(gòu)功能、職資突出該機(jī)構(gòu)的主要社會職能。

(4)從受眾的角度定位
這一角度的定位是指針對受眾的社會地位、性別、年齡、文化層次，心理等因錄進(jìn)行設(shè)計定位，從而使商標(biāo)的視覺形象及所傳達(dá)的信息引起特定受眾群體的共鳴。

(5)從市場的角度定位
這類定位就企業(yè)而言，是針對其所處的市場地位進(jìn)行的。而對于某一機(jī)構(gòu)或組織來說，則是針對其社會地位及社會影響力進(jìn)行設(shè)計定位的。

設(shè)計定位是創(chuàng)意設(shè)計的依據(jù)，沒有定位就無法確定創(chuàng)憊思路和方向、商標(biāo)設(shè)計的構(gòu)成元素和風(fēng)格。準(zhǔn)確的設(shè)計定位從某種意義上來說，其本身就是行之有效的設(shè)計方法和手段。設(shè)計定位的角度并非是一成不變的，在創(chuàng)意構(gòu)思時也可綜合考慮多個角度，時代的發(fā)展也不斷賦予各個設(shè)計定位角度新的內(nèi)涵。